Pixalife

Usualmente no suelo tomar como ejemplo a las asi llamadas agencias publicitarias nacionales, pero esta vez creo que me siento lo suficientemente indignado como para quedarme callado.

En las negociaciones de miles de dolares que varias (no todas por supuesto) agencias de publicidad de este pais, se pone al Talento Humano como una de las principales fortalezas de la empresa. Y cuando hablamos de Talento Humano, nos referimos logicamente a sus empleados que aunque cayendo en la retorica debemos destacar como el equipo de cuentas, los mensajeros, los directores de arte y creativo y claro como olvidarnos de “la ultima rueda del coche”: Los Creativos.

Y si en las negociaciones se menciona al TH como su fortaleza, cual es la obscura razon por la que a los creativos se los deba tratar como la verdadera ultima rueda del coche? Que porque digo esto? que porque se esto?. facil, porque hace varios años tambien fui Creativo (entiendase: diseñador), porque he tenido Creativos bajo mi responsabilidad y ojo que no digo -bajo mi mando- como a los directores creativos y de arte les encanta llenarse la boca diciendo.

Tener Creativos como responsabilidad es una bonita experiencia y desde luego muy pero muy dificil, comparable creo con ser profesor. Uno enseña y aprende, uno orienta y escucha, cuando se logra una buena simbiosis dicho proceso puede representar el exito de una campaña y la gratitud de ambas partes.

Hasta aqui todo bonito. Pero que sucede con las agencias? (repito, para los sufridores: no todas). Los Creativos son su verdadera carne de cañon.

A continuacion las razones (varias sacadas de paginas de reclutamiento de personal reales y otras son fe de mi experiencia y de mis amistades)

El Veneno

• Para contratar un creativo, este debe tener una experiencia minima de 2 a 3 años en varios paquetes de software, los mas importantes los Adobe.
• Debe ser de preferencia menor de 25 años

• En el caso de ser seleccionado, estara por al menos 3 meses a prueba sin sueldo (algunas no tan indecentes les dan los pasajes en buseta, porque si te quedas hasta las 2Am es tu problema como te vas) y tras ese periodo puedes como no puedes ser contratado por la agencia. Y dado que no hay un solo documento firmado, no hay derecho a ninguna indemnizacion. Y todo esto es independiente de si tu rendimiento fue excelente o pesimo.

• Tener horario disponible de 8h30 a 18h30. Horario que jamás se cumple, dado que al ser la ultima rueda del coche pueden quedarse entre semana hasta la hora que su jefe determine, necesite o simplemente le de la gana. En muchas de las ocasiones hasta horas de la madrugada y ni hablar de los fines de semana, en los cuales el Creativo en mencion no puede estar: no disponible y que por lo general se trabaja al menos medio dia del sabado y una vez al mes Domingo.
• Capacidad de trabajo a presion. O dicho de otra forma: que no exija horas extras, que no se le reconozcan los fines de semana, que no tenga un horario de almuerzo definido y que no importa la cantidad de trabajo que se le asigne, debera ser entregado so pena de despido.

• Otra nueva moda es la que el candidato a tan cotizado puesto, debe poseer su propia laptop y como minimo su PC que este dispuesto a llevar a la agencia para trabajarla, maltratarla, llenarla de virus y hasta con el riesgo de perderla.

Todo esto es verdad y si en ultimo caso no me creen pregunten a algun amigo que sea “creativo” en una (por llamarle honorablemente) explotadora compañía y me daran la razon.

Tampoco se trata de satanizar a todas las agencias, porque me consta que hay algunas muy buenas. La vida de publicista tampoco es my facil, fechas de entrega malditas, jefes malditos, clientes malditos y PCs con virus con solo unas cuantas cosas que el publicista debe enfrentarse. tambien me consta que hay agencias las cuales reconocen las olvidadas horas extras, que llegada la noche invitan a sus creativos a comer algo (claro y no solamente ls pasan las sobras de lo que los ejecutivos comieron) e inclusive les ayudan con el taxi.

No solo es cuestion de exponer el problema, sino tambien de solucionarlo y he aqui unas perlas cultivadas para las agencias y “directores” creativos:

El Antidoto

1. Empezar a ver a los Creativos publicitarios como seres con familia y no como latas desechables.
2. El creativo tiene una vida y aspiraciones que recien esta empezando y no es necesario viciarlo con las malas practicas, el rencor y la frustracion propia.
3. Para que un creativo funcione hay que hallar y ayudarle a descubrir su destrezas, no todos son flashers, ni adobers, ni webs.
4. El creativo no es un fuckin ejecutivo de cuentas! No tiene porque tratar directamente con el cliente, para eso existe cuentas y en ultimo caso el director creativo. Se debe desechar la mala practica de darle el telefono celular del creativo al cliente, para lavarse las manos.
5. Con lo que le pagas a ese inutil director creativo extranjero podrias subirle el sueldo a todos tus creativos y veras que ir a trabajar no les va a recordar su ultimo tratamiento de conductos.
6. Hey! si tu tienes hambre seguro el equipo debe tener hambre. Si quieres ir a ver el partido o si quieres irte a beber o salir con tu novia o esposa, es mas que seguro que el creativo tambien.
7. Si no tienes vida, ese no es problema del creativo. Existen los horarios.
8. Si eres una gorda horrososa, mal genio, que no te para bola nadie y te escudas en que “estas dedicada a la agencia enteramente”. Eso no significa que tus creativos sean asi. Ellos trabajan para vivir (entre otras cosas que quiza tu no hagas).
9. No pretendas que un creativo de lo mejor de si mismo cuando le das para trabajar una puerca PC 4.86 que no es mas que un saco de virus, para que haga una gigantografia. Invierte!
10. Nunca desestimes el poder de convencimiento que tiene un creativo llevado al limite, cansado de que lo exploten y que lo humillen, con una escopeta en la mano. Esta ultima es muy importante ahora que todos juegan Counter Strike.

Amable lector desde ya pido disculpas por tan largo post (y las faltas de ortografia), pero creo que alguien tenia que decirlo. Asi que estimados creativos: NO MUEVAN UN PIXEL, SIN UN CONTRATO CERTIFICADO Y FIRMADO, hagan que sus padres, sus amigos o su abogado lo lea. Es importante trabajar. Dios que es importante! pero mas importante es trabajar con Dignidad.

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